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优选策略格力提前“入冬”？

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　　来源：北京商报

　　10月最后一周，美的、海尔、格力三家家电巨头相继披露今年三季度财报。

　　相较其余两家业务整体仍呈增长态势的表现，格力电器业绩失速，单季度营收、净利润的明显下滑，将这个老牌家电巨头内忧外困的窘境外显于当下，仿佛提前“入冬”。

　　营收净利双降

　　核心数据方面，今年前三季度格力电器营收1371.8亿元，同比下降6.5%；归属于上市公司股东的净利润214.61亿元，同比下降2.27%，扣非净利润同比下降2.73%。其中，三季度，格力电器营收398.55亿元，同比降幅扩大至15.09%；归母净利润70.49亿元，同比下滑9.92%，营收与利润的单季下滑幅度均远超前三季度整体水平。

　　格力电器在业务结构上对空调的依赖度极高，尽管其并未在三季报披露具体业务营收占比，但半年报显示，格力电器以空调为核心业务的消费电器板块，占当期收入比例达78.38%，意味着核心业务的波动将直接决定企业整体业绩走向。

　　目前，空调行业整体仍处调整期。来自奥维云网的数据显示，今年空调行业下行压力未获缓解，11月内销排产同比下滑19.8%，出口排产下滑15.7%；9月零售量同比降21.2%，线上线下分别下滑29%、38.1%，行业受去库存周期残留、房地产低迷及消费氛围疲软的多重压制，需求与生产端双双收缩。

　　科方得智库研究负责人张新原分析称，目前空调行业面临的产品同质化问题较为突出，近些年的技术创新、分野往往难以被消费者直观感知，进一步加剧了行业竞争的白热化与消费者决策的模糊性。

　　据北京商报记者梳理，2021—2024年，格力归母净利润、扣非净利润持续正增长，其中2023年表现尤为亮眼，营收同比增长7.93%，归母净利润同比大增18.41%，扣非净利润也增长14.92%，增长动能达到阶段高峰；但今年前三季度，两项盈利指标同比增长率双双落入负区间，业绩增长动能在行业调整周期中持续衰减。

　　苏商银行特约研究员高政扬告诉北京商报记者，即便格力在核心技术上有积累，在行业需求疲软期也难以有效转化成消费端的需求，业绩压力由此显露。

　　小米步步紧逼

　　格力自身业务及业务带来的盈利困境是内忧。太平洋证券研报显示，格力长期仍有增长动力，如持续深耕空调与暖通板块、布局新能源业务等，当前估值处于低位，具备修复潜力；但短期需警惕行业竞争、原材料波动、海外拓展不及预期等风险。研报中提及的“行业竞争”，则在这个初冬具象化成外困——来自行业后来者的挑战，步步紧逼。

　　小米武汉智能家电工厂的投产，成为对格力空调腹地的又一冲击。不知是巧合还是有意，小米首座自建智能家电工厂同样在10月最后一周官宣于武汉光谷正式运营，小米集团创始人雷军亲临投产仪式并强调，这座数字化工厂聚焦空调全品类生产，每6.5秒即可下线一台空调内机，一期年产能达700万套，远期目标直指“2030年产值100亿元、跻身行业前二”。自建工厂的落地，意味着小米空调从代工模式转向自主制造，供应链效率与产品品质的提升将进一步强化其性价比优势，对格力的市场份额亦构成进一步的威胁。

　　双方的纠葛早已贯穿空调赛道多年。从2013年“十亿赌约”拉开序幕，到2018年小米正式入局空调领域，再到2025年的多轮交锋：线上销量数据的隔空博弈（小米称7月线上反超格力，格力则晒出不同口径数据反驳）、“十年免费包修”政策的互相叫板（小米将中央空调纳入包修范围，格力讽其“十年包修是承诺，十年不修才是实力”）、产品工艺的拆机论战，舆论战针尖麦芒背后亦是业务实打实的冲突。

　　小米集团最新半年报显示，其在大家电领域的扩张态势显著。2025年二季度，小米IoT与生活消费产品收入达387亿元，同比大增44.7%，创历史新高；其中智能大家电收入同比增长66.2%，核心源于空调出货量超540万台，同比增速超60%，同时高端化策略推动产品平均售价（ASP）上升。

　　业务结构上，IoT与生活消费产品在小米整体营收中的占比从去年二季度的30.1%提升至今年二季度的33.4%，成为增长核心板块之一，空调业务的快速放量是关键支撑。

　　北京商报记者就相关问题尝试咨询格力电器，截至发稿时未能得到回复。

　　对于格力而言，这个冬天的寒意既来自行业周期的调整，也来自新势力的贴身挑战。若想在内忧外困中破局，不仅要寻求行业库存去化与需求复苏的共振，更需在渠道革新、生态构建上加速转型，才能重拾增长的“春天”。